우리가 전례없는 연결성의 세계에 살고 있다는 주장은 없습니다. 우리 대부분은 인터넷에 연결된 장치의 거리에서 벗어나지 않는 것처럼 보이며, 전 세계뿐만 아니라 가장 가까운 친구와 가장 사랑하는 친구에 대한 지식에서 몇 번의 버튼 클릭을 할 수 있습니다. 기술은 상호 작용을 어느 정도의 산만 함이 거의 예상되는 지점으로 변경했습니다. 요즘 쇼조차도 네트워크가 로그인하여 스타와 함께 실시간 트윗을하거나 쇼가 백그라운드에서 재생되는 동안 비하인드 스토리 정보에 액세스하도록 권장하는 두 화면 경험을 선전합니다. 이 모든 것에도 불구하고 스마트 폰 화면의 매력적인 빛을 무료로 기대할 수있는 곳은 영화관이었습니다.
기본 예의 세입자는 영화의 어두운 방에 하나의 빛나는 화면, 즉 2 시간 동안 10 달러 이상을 지불 한 거대 영화를 볼 수있을만큼 충분한 공간이 있다고 오랫동안 지시 해 왔습니다. 예전의 gabbers와 마찬가지로 Texters는 나머지 유료 청중을위한 연극 경험의 마술을 망친 것에 대한 처벌을 피하고 퇴장당했습니다. AMC 극장의 새 CEO 인 Adam Aron이 청중에게 외부 세계와의 단절을 요청하는 것은 더 이상 실행 가능한 요청이 아니라고 제안했을 때 모든 것이 바뀌 었습니다. 아니요, 그의 극장의 관객은 영화 관람객을 위해 신성하게 오랫동안 지켜온 예의의 기준을 따르지 않을 수 있으며,이 시점부터 문자 메시지는 별거 아닌 것으로 간주됩니다. 인터넷의 반응은 빠르고 격렬했습니다.결국 Alamo Drafthouse CEO 인 Tim League는 산만하지 않은 영화의 중요성에 대한 성명을 발표했습니다.
Aron의 문자 메시지 허용 결정으로 인한 PR 악몽을 막아 낸 며칠 후 AMC Theatres는 역 추적했습니다. 오늘 초에 작성된 트위터 게시물에 따르면 체인은 더 이상 고객이 여가 시간에 장치를 사용할 수 있도록 허용하고 끊임없는 문자 메시지의 위험에 대해 영화관의 신성함을 보장하는 것을 더 이상 고려하지 않습니다.
AMC에 문자 메시지가 없습니다. 일어나지 않을 것입니다. 니가 말 했잖아. 우리는 들었습니다. 곧 그 아이디어가 편집실 바닥으로 전달되었습니다. pic.twitter.com/JR0fo5megR
— AMC Theatres (@AMCTheatres) 2016 년 4 월 15 일
할 일 전체는 최근 Aron이 Variety와의 인터뷰에서 시작되었으며, 새로 선정 된 CEO는 극장가는 경험을 개선하기위한 혁신에 대해 논의했습니다. 거기에서 Aron은 그렇게 말했습니다.
"22 세 아이에게 전화를 끄라고하면 영화를 망치지 마라. '팔꿈치 위의 왼팔을 잘라주세요.'라는 말이 들린다."
이러한 접근 방식은 청각 장애인 이었지만 스트리밍 서비스, 비디오 게임 및 스마트 폰과의 경쟁이 극장의 이익을 앗아간 시대에 영화관에 대한 새로운 관심을 불러 일으키는 아이디어였습니다. 극장이 고객을 끌어 들이고 유지하기 위해 상자 밖에서 생각을 시작해야한다는 것은 의심의 여지가 없지만 지난 며칠 동안 소셜 미디어를 통해 자신의 목소리를 낸 대부분의 영화 관람객에게는 너무 멀었다는 것이 입증되었습니다. 이 방향에 대한 불만.
오늘 발표 된 성명은 이러한 우려를 인정하여 때때로 트위터를 이용하는 화난 대중의 폭도들이 차이를 만들 수 있음을 증명했습니다. 많은 고객들이 영화 경험을 위해 다시는 AMC 극장에 다시는 돌아 오지 않겠다고 약속하면서 Aron은 오늘 이렇게 말했습니다.
"우리는 이것이 우리 청중이 원하지 않는 개념이라는 것을 크고 분명하게 들었습니다.이 소셜 미디어 시대에 우리는 거의 즉각적으로 여러분의 피드백을 받고 있으며 따라서 우리는 지속적으로 듣고 있습니다. 따라서 이것은 즉각적인 것입니다. 편집실 바닥으로 옮겨 간 아이디어입니다."
솔직히 AMC와 같은 주요 극장 체인이이 아이디어를 고려하고 있었다는 것은 다소 당혹 스럽습니다. 영화관은 사람들이 페이스 북을 무심코 스크롤하거나 그들의 존재에 대한 사소한 부분을 실시간으로 트윗하는 것에 대해 걱정하지 않고 공유 경험을 즐길 수있는 오늘날의 세계에서 몇 안되는 장소 중 하나입니다. 관객이 영화 티켓을 위해 힘들게 번 돈을 지불 한 후 원하는 마지막 것은 몰입해야 할 경험에서 그들을 데려가겠다고 위협하는 작은 빛나는 화면의 가능성입니다.
체인이 확실히 올바른 움직임을 보였지만 이미 피해가 발생했는지 여부를 궁금해하게 만듭니다. 이것이 옵션으로 나오기 위해서는 상위업자와 그들의 고객 사이에 어떤 종류의 단절이 필요합니까? Alamo Drafthouse가 유명해진 문자 메시지에 대한 공격적인 접근 방식을 강화했습니다. 이 체인은 무관 용 철학을 통해 그 자체로 이름을 지어 왔으며, 영화 텍스트 작성자에게 떠나고 다시는 돌아 오지 말라고 요구하는 뼈대가 만들어지지 않았습니다.
바라건대, 모두가 교훈을 얻었고 가까운 장래에 다른 체인이 정책 변경을 시도하지 않기를 바랍니다. 우리는 iPhone의 따뜻한 빛을 멍하니 멍하니 바라 볼 필요가있는 일상에서 벗어나 영화를 보러갑니다. 그것은 공개되는 영화에 신성한 이상이며 적어도 지금은 그 이상이 안전합니다.