Walt Disney Company는 최근 ESPN을 통해 역사적인 영화와 스포츠 서비스를 독점적으로 보관하기 위해 자체 스트리밍 플랫폼을 출시 할 계획을 발표했습니다. 즉, Netflix와 같은 현재 경쟁 서비스에서 콘텐츠를 제거 할뿐만 아니라 점점 더 수익성이 높은 파이의 상당 부분을 조각하기를 희망 할 것입니다. 이것은 회사의 지진 변화이며 최고의 시간에 게임보다 앞서 나가기 위해 서두르지 않은 업계의 주요 진화를 신호합니다. Netflix는 이러한 진화를 개척하여 전통적인 수단을 통해 제작되지 않은 원본 콘텐츠를 합법화했으며 애초에 우리가 영화와 TV를 소비하는 방식을 바꾸는 데 도움이되었습니다. 폭음 관제 시장이 성장하고 있으며 디즈니는 이에 참여하기를 원합니다.
그들 뿐만이 아닙니다. FX Networks는 자신의 CEO 인 John Landgraf와 함께 자신의 예정된 스트리밍 서비스를 발표했습니다. 점점 더 수익성이 높아지는 시장은 "매일 돈으로 얼굴을 쏘는 것과 같습니다." 이것이 지금 포화 상태 인 스트리밍 시장에 진입하기로 한 Disney의 결정을 내리는 원동력 중 하나입니다. 청중이 "Netflix and chill"을 선택하고 돈이 소스로 돌아가는보다 수익성있는 유료 TV 패키지 대신 디지털 옵션을 통해 시청하는 것은 분명한 소비자 추세입니다. 이 모델이 ESPN과 같은 이전에 신뢰할 수있는 수입원에 타격을 입 혔기 때문에 이것이 Disney의 현재 피벗 뒤에있는 이유 중 하나라고 믿어집니다. 그들에게? 곧,그들은 디즈니의 브랜드와 투자자들에게 좋은 선택권이 없을 것입니다.
물론이 시장에서는 모든 것이 좋지 않으며 이점은 확실하지 않습니다. 지난달 많이 보도 된 바와 같이, 여전히 스트리밍 시장을 지배하고있는 넷플릭스는 신규 가입자를 폴드로 끌어들이는 독점 콘텐츠에 대한 대가를 지불하기 위해 많은 돈을 빌려서 200 억 달러 이상의 빚을지고 있습니다. 이러한 구독자 수는 증가하고 있으며 수익은 견고하지만 현재 서비스는 Netflix에 대한지지를 장려하기에 충분한 백 카탈로그를 구축하기 위해 부채 구멍을 더 깊이 파헤쳐 서 기쁩니다. 적어도 단기적으로는 성공을 보장하지 않는 위험하고 비용이 많이 드는 전략입니다. 이 발표로 수요일 주식이 4 % 하락하면서 종가가 나왔기 때문에 이것은 디즈니 투자자들의 마음에 분명히 떠오르는 것입니다.
스트리밍 게임에 들어가는 데있어 중요한 장애물이 있습니다. 지구상에서 가장 강력한 엔터테인먼트 회사이자 세대에 걸쳐 엄청난 팬 충성도를 얻은 Disney조차도 구독자가이 새로운 서비스를 위해 한 달에 몇 달러를 추가로 지불 할 수 있도록 독특한 것을 제공해야합니다. Netflix와 Amazon에는 오리지널 시리즈와 영화가 있으며 Filmstruck은 Criterion Collection과 함께 희귀하고 고전적인 영화를 제공합니다. Netflix는 또한 장르와 매체를 아우르며 말 그대로 모든 사람에게 무언가를 제공하기 위해 노력하는 등 제공하는 엄청난 양의 콘텐츠로부터 혜택을받습니다. 특히 다른 스튜디오 나 네트워크가 Disney를 복사하여 콘텐츠를 가져 와서 자체 서비스를 시작하는 경우 경쟁이 치열 해지면 Netflix의 최종 게임이 손상 될 수 있습니다.
경쟁은 소비자를위한 장점이 있습니다. 각 서비스는 한 달에 몇 달러를 벌기 위해 더 열심히 노력해야합니다. 어떤 스트리 머가 최고의 영화를 볼 수 있습니까? 모두가 윙윙 거리는 꼭 봐야 할 TV 쇼를 만들고있는 사람은? 누가 가장 효율적인 비용으로 최고의 거래를 제공합니까? 모든 서비스에 가입하는 열성적인 시청자는 항상 많지만 일반 고객은 아닙니다. 많은 가입자는 상품이없는 경우 다른 서비스를 위해 하나의 서비스를 잘라내기로 선택할 것입니다.
Peak TV의 자주 논의되는 문제는 스트리밍의 인기가 높아짐에 따라 기하 급수적으로 증가했습니다. 작년에 John Landgraf가 언급했듯이 2016 년에는 무려 455 개의 스크립트 시리즈가 방영되었습니다. 141 시리즈 만 방영 중이거나 스트리밍 서비스를 위해 발표되었습니다. 더 많은 선택은 게임의 이름이지만, 플랫폼이 아무리 눈에 띄더라도 이미 붐비는 분야에서 돋보이게합니다. Netflix조차도 The Get Down 및 Marco Polo와 같은 값 비싼 도박을 할 수 없었습니다.
하나의 스트리밍 서비스의 경우 이러한 큰 꿈은 빠르게 무너졌습니다. NBC가 2016 년 초에 출시 한 독립형 스트리밍 서비스 인 SeeSo는 코미디 괴짜들을위한 원 스톱 사이트로 의도되었습니다. 다양한 클래식 코미디 시리즈와 스탠드 업 스페셜 외에도이 플랫폼은 결혼 한 코미디언 Cameron Esposito와 Rhea Butcher가 비평 적으로 호평을받은 롬컴 인 Take My Wife와 같은 오리지널 프로그램의 독점적 인 홈이었습니다. 팟 캐스트 My Brother, My Brother and Me를 누르십시오. 이 아이디어는 흥미로 웠습니다. 틈새 플랫폼은 대규모 청중을 대상으로 한 것이 아니라 코미디에 진정으로 집착하는 소수의 사람들을 위해 신중하게 조정되었습니다. 그러나 도착하자마자 본질적으로 죽었고 NBC가 SeeSo를 종료 할 것이라고 이번 주에 발표되었습니다. 그들의 인구 통계는 의도적으로 작았을 수 있습니다.하지만 그럼에도 그들은 넷플릭스 나 아마존과 같은 거대 기업을 따라 잡지 못했습니다. 그들의 호평을받은 오리지널 쇼조차도 그 숫자를 가져올 수 없었습니다. 그들이 좋지 않았기 때문이 아니라 다른 플랫폼의 거대한 선택에 비해 한 달에 $ 3.99를 지불하는 것이 효과적인 거래가 아니었기 때문입니다. 로이터에 따르면 미국 광대역 가정의 19 %가 작년에 스트리밍 서비스 중 하나 이상을 취소했습니다.
SeeSo는이 피크 스트리밍 문제의 매우 제한적인 예일 수 있지만 모든 함정을 구현합니다. 많은 청중을 확보하는 데 문제가 있고, 인구 통계를 유인 할 수있는 콘텐츠가 충분하지 않으며, 현금이 갇힌 군중에게 불필요한 사치라는 인식이 있습니다. 고객을위한 혜택으로서의 경쟁이라는 아이디어는 구식 게으름이라는 단순한 현실을 무시합니다. 우리는 계속 전환 할 필요가없는 모든 것을 하나의 플랫폼에서 원하고 특권에 대해 한 달에 한 번만 지불하고 싶습니다.. 너무 많은 스트리밍 권한을 소유 한 기업의 거물은 완전히 유익하지 않을 것입니다. 그렇게하면 넷플릭스가 경쟁 할 것을 제공하는 다른 사람이 없기 때문에 원하는 모든 것을 청구 할 수 있습니다.하지만 이는 아마도 많은 사람들에게 플라토닉 이상일 것입니다. 소비자.
그것은 가능성의 영역을 벗어난 것도 아닙니다. 디즈니는 디즈니 영화뿐만 아니라 Marvel, Star Wars, ABC TV Group (ABC, A + E, The Disney Channel 및 Hulu를 포함), Pixar 및 ESPN을 소유하고 있습니다. 이 모든 것을 하나의 우산 아래에 가져 오는 것이 궁극적 인 비즈니스 움직임이지만 지속 가능한가요? 디즈니조차도 재정적 문제 나 시장 변화로부터 자유롭지 않습니다. 모든 네트워크, 스튜디오 및 그룹이 스트리밍 모델을 통해 속도를 내고 시장 지배를 향해 경주함에 따라 이러한 열광은 취약한 스트리밍 생태계의 기존 문제를 매우 악화시킬 수 있습니다. 여전히 매우 새로운 시장입니다. 특히 케이블 TV 패키지와 비교할 때 피로는 소비자뿐만 아니라 중간에 갇힌 제작자와 함께 빠르게 자리 잡고 감질 나는 독점 제품을 생산할 수 있습니다.가능한 가장 큰 인구 통계를 만족시킬 이상적인 모델을 만드는 데는 수백억 달러의 비용이들 것입니다. 넷플릭스는 생명을 불어 넣기 위해 코를 통해 빌려오고 있으며 모든 엔터테인먼트 거물이 따라 잡을 수있는 것은 아닙니다.
이 시장은 계속 변하고 있으므로 지금부터 Disney가 자체 서비스를 시작하는 사이에 어떤 일이 발생할 수 있습니다. 궁극적으로 그 힘은 모든 회사가 지향하는 트렌드를 좌우하는 취향과 시청 선호도를 결정하는 청중에게 있습니다. 경쟁이 치열 해지면서 Disney는 확실히 다리를 올렸지 만 Peak TV가 피곤하다고 생각했다면 Peak Streaming이 완전히 새로운 수준의 혼란을 제공 할 수 있습니다.