최근 몇 년 동안 할리우드 스튜디오는 소셜 미디어 시대와 날이 갈수록 경쟁이 치열 해지는 엔터테인먼트 옵션의 환경에서 가장 큰 핵심 릴리스를 홍보하기 위해 점점 더 다양한 마케팅 기술을 수용하고 있습니다. 예고편 티저 (지금은 일반적인 관행), 포스터 티저 (올해 초 파워 레인저스에 대해 Lionsgate가했던 것처럼), 1990 년대 후반에 블레어 마녀 프로젝트가 개척 한 바이럴 마케팅 전략을 사용하든, 영화 스튜디오는 인터넷의 힘을 활용하여 가장 큰 프로젝트에 주목할 수있는 새로운 방법을 지속적으로 찾고 있습니다.
파라마운트 픽처스는 최근에 그러한 독창적 인 마케팅 기법 중 하나를 시도해 보았는데, 미스터 로봇 시즌 2 피날레의 광고 시간 동안 공각 기동대 실사 영화 각색 에 대한 일련의 수수께끼 같은 티저를 공개 한 후 동일한 클립을 온라인으로 공개했습니다.. 애니메이션 / 만화에 기반을 둔 공각 기동대는 루퍼트 샌더스 (백설 공주와 사냥꾼)가 감독하고 일본의 미래형 버전에서 진행됩니다. 여기에서 메이저 (스칼렛 요한슨)로 알려진 사이보그가 엘리트 태스크 포스를 이끌고 있습니다. 섹션 9와 같이 사이보그 기술의 모든 발전을 없애려는 범죄자와 테러리스트를 막을 책임이 있습니다.
국내 마케팅의 파라마운트 공동 대표 인 Rebecca Mall은 Deadline에이 마케팅 전략의 논리를 설명하며“('공각의 유령은) 결함과 기술에 관한 영화이며, 그것은 Mr. Robot과 주제 적으로 잘 어울립니다.”라고 말했습니다. 미스터 로봇 시즌 2 피날레와 함께 영화 티저를 시작하기로 한 결정은 파라마운트의 전세계 유통 및 마케팅 사장 인 메간 콜리 건이 언급 한 것처럼 다른 혜택도 있습니다.
“시즌 프리미어와 시즌 결승전의 가장 큰 장점은 라이브 스포츠 이벤트와 같다는 것입니다. 사람들은 실시간으로 시청하기를 원합니다. 소셜 미디어 폭발로 인해 줄거리 세부 사항을 놓치거나 망칠 우려가 있습니다. Mr. Robot 피날레를 통해 소셜에서 공유 할 사람들의 추가 증가를 얻을 수 있다는 것을 알았습니다."
Collegian은 또한 "글리치"가 공각 기동대 스토리 라인의 핵심 요소이며 이로 인해 영화의 틀에 얽매이지 않는 "글리치"마케팅이 더욱 적절 해 졌다고 언급했습니다.
“Ghost in the Shell은 그 자체로 너무 독창적이어서 그것을 시작하기 위해 특별한 실행이 필요했습니다. 우리는 부동산 자체만큼 독특하고 독창적 인 출시가 필요했습니다. 곧이 결함에 대해 알게 될 것입니다. 이것은 영화의 스토리 텔링에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 이 영화의 초기 광고를 좀 더 전통적인 것이 아닌 결함으로 제시하는 것이 중요했습니다.”
공각 기동대는 1989 년 마사무네 시로에 의해 만들어졌으며 인간성과 기술 (관련 개념 중)의 결점 사이의 유사점을 탐구합니다. 따라서 플롯 포인트로서의 "글리치"는 실사에서 중요한 요소입니다. 영화 버전도. 샌더스가 감독 한이 프로젝트는 또한 영화의 티저에 등장하는 많은 샷이 Shirow의 소스 자료의 패널을 닮은 (그리고 그것의 스크린 샷과 함께) 오리지널 Ghost in the Shell 만화 삽화의 시각적 미학과 스타일에 경의를 표하는 것으로 보입니다. 애니메이션 기능 대응). 따라서 이러한 측면에서 공각 기동대는 더 많은 청중을 위해 원래의 재산을 비교적 충실하게 재 해석하는 것을 목표로합니다.
이것은 영화의 그다지 충실하지 않은 측면과 지금까지 팬들과의 가장 큰 고집 포인트를 가져옵니다. 많은 팬들이 화이트 워싱의 예로 보는 것에서 요한슨을 메이저로 캐스팅 한 것입니다 (그 주장에도 불구하고 반대로 공각 기동대 출판사). 영화 제작자는 영화의 출연진이 여러 국적의 사람들을 포함한다는 사실을 보여줌으로써 이러한 비판에 대응하려고 시도했습니다. 그러나 Johansson이 Ghost in the Shell의 마케팅의 얼굴로 점점 더 많이 등장 할 것이므로 양탄자 아래에서 논란을 휩쓸려는 추가 시도는 Paramount에 적합하지 않을 수 있습니다. 영화의 "글리치"티저가 지금까지 온라인 조회수 측면에서 상당히 성공적인 것으로 입증되었으므로파라마운트는 관련된 이유로 앞으로 유사한 비 전통적인 마케팅 전략을 시도하는 경향이 더욱 커질 수 있습니다.
NEXT: 공각 기동대 풀 캐스트 및 시놉시스 공개
공각 기동대는 2017 년 3 월 31 일 미국 극장에서 개봉합니다.