X-Men: Apocalypse 는 전세계 박스 오피스에서 존경할만한 실행을하고 있으며, 관객들은 Marvel Comics에서 영감을받은 20 세기 프랜차이즈의 연속에 대부분 호의적으로 반응합니다. 그러나 영화에 대한 반응은 상당히 긍정적 이었지만 영화의 마케팅은 또 다른 이야기였습니다.
X-Men: Apocalypse 마케팅 배너와 광고판에서 Apocalypse (Oscar Isaac)가 Mystique (Jennifer Lawrence)를 목을 졸라 매고있는 시퀀스에서 영화의 이미지를 사용하는 것은 일반 영화 관객과 업계 인사 모두에게 비판을 받았습니다. 할리우드 블록버스터를 홍보하기 위해 여성에 대한 폭력을 사용합니다. Fox는 광고에 대해 공식적인 사과를하고 마케팅 자료를 삭제하겠다고 약속했습니다.
다음은 Apocalypse의 배너 / 빌보드 아트 워크 (EW를 통해)에 대한 불만과 관련하여 Fox의 공식 성명입니다.
“Apocalypse라는 캐릭터의 악당을 보여주고 자하는 열정 속에서 우리는 인쇄물 형태로이 이미지의 혼란스러운 의미를 즉시 인식하지 못했습니다. 그것이 얼마나 둔감하다는 것을 깨달았을 때, 우리는 신속하게 해당 재료를 교체하는 조치를 취했습니다. 우리의 행동으로 인해 불쾌한 사람에게 사과드립니다.”
마케팅의 한 부분으로서의 이미지에 대한 불만 (시퀀스가 더 큰 맥락의 수준을 제공하는 영화 자체와 달리)이 영화 개봉 전후 몇 주 동안 소셜 미디어에 널리 퍼졌지만 논란이 더 커졌습니다. 여배우 Rose McGowan이 광고를 강타한 한 여성의 페이스 북 게시물을 공유했을 때 언론의 주목을 받았습니다. 최근 몇 년 동안 영화 산업에서 여성 문제에 대한 활동가의 목소리가 된 McGowan은 나중에 THR에 대한 자신의 감정을 자세히 설명했습니다.
"20 세기 폭스의 남성과 여성이 여성에 대한 우연한 폭력이 영화를 마케팅하는 방법이라고 생각할 때 큰 문제가 있습니다. 광고에는 맥락이없고 여성이 목을 졸라 죽인다. 아무도 이것을 신고하지 않았다는 사실은 공격적이고 솔직하고 멍청합니다. 그 배후의 천재들은이 용어를 가볍게 사용합니다. 거울을 오랫동안 꼼꼼히 살펴보고 그들이 사회에 어떻게 기여하고 있는지 봐야합니다. 흑인이 백인에게 교살 당했다고 상상해보세요. 남자, 아니면 게이 남자가 이성애자에게 목을 졸라 죽였나요? 외침은 엄청날 것입니다. 그러니이 문제를 바로 잡겠습니다. 20 세기 폭스, 앞으로 2 년 동안 어떤 여성 감독도 당신의 슬레이트에 올릴 수 없기 때문에 어떨까요? 적어도 광고를 바꾸시겠습니까?"
X-Men: Apocalypse의 3 막 시퀀스에서 가져온이 이미지는 "Only the strong survival"이라는 태그 라인과 함께 제니퍼 로렌스의 미스틱을 목으로 들어 올리는 오스카 아이작의 악랄한 묵시록을 묘사합니다. 이 두 배우를 영화에서 인기와 캐릭터의 관련성을 고려할 때 영화 마케팅에서 눈에 띄게 사용하는 것은 확실히 이치에 맞지만 (두 배우가 여러 층의 파란색과 보라색 보철 메이크업 아래에서 거의 알아볼 수없는 경우에도 마찬가지입니다.) 잔인한 그 특별한 순간에 로렌스의 성격을 나타내지 않은 이미지를 찾는 것은 불가능했습니다.
다음: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse 가 현재 극장에서 상영되고 있습니다. Wolverine 3는 2017 년 3 월 3 일 미국 극장에서 개봉 한 후 2017 년 10 월 6 일 (Gambit), 2018 년 3 월 2 일 (Deadpool 2) 및 2018 년 6 월 29 일 (New Mutants)에 미발표 X-Men 영화가 개봉됩니다. X-Force도 개발 중입니다.