할리우드는 나에게 재밌다. 그들은 신기술이 처음 나올 때 신음하며 신음합니다. 주로 사람들이 "그것을 뜯어 낼"수 있기 때문입니다. 그러나 그 후 기술이 등장하고 수백만 달러를 투자하여이를 해결하기 위해 할리우드는 마침내이를 수용하고 자신의 것으로 주장하며 슬라이스 빵 이후 최고의 제품이라고 주장합니다.
음악 산업은 냅스터를 폐쇄했다. RIAA가 디지털 음악의 최신 형식을 받아들이지 않았기 때문에 몇 년 후 애플과 아이튠즈 스토어에서 가장 최신의 음악으로 "소개"하기 위해서였다. 그런 다음 몇 년 후 YouTube가 등장하여 전 세계 사람들이 좋아하는 프로그램의 비디오 클립을 즐길 수있었습니다. 그렇지 않으면 놓쳤을 것입니다. 영화와 텔레비전 업계는 MPAA가 소비자가 진정으로 원하는 새로운 형식에 맞게 비즈니스 모델을 준수하고 적용하는 것을 거부했기 때문에 이들을 폐쇄하려고했습니다. 이제 몇 년 후, 그들은 Hulu, Veoh 및 기타 스트리밍 비디오 웹 사이트에 다시 등장하여 소비자가 먼저 생각하게 만들려고합니다.
적절한 사례: Warner Bros.는 한때 YouTube의 항의 및 제거를 주도하는 리더였습니다. 몇 년 후, WB는 Turner Broadcasting과 함께 Google 소유의 대규모 동영상 사이트와 대대적 인 계약을 체결하여 대중에게 인기있는 프로그램의 동영상 클립을 제공했습니다. 하지만 한 가지 문제가 있습니다. YouTube 클립은 광고 기반 (이치에 맞음)이며 시청자가 DVD로 전체 프로그램을 구매할 수 있도록 WBshop.com 웹 사이트로 다시 연결됩니다.
WB / TB는 Cartoon Network 및 CNN을 포함한 자사의 스핀 오프 네트워크의 프로그램을 브랜드 YouTube 채널에서 제공합니다. 몇 달 전, 우리는 할로윈 2를 홍보하기 위해 공포 영화에서 같은 일을하는 Dimension Films에 대해 보도했습니다. YouTube 마차에 타는 것은 할리우드에서 가장 최근의 분노입니다. 몇 달 전 ABC, CBS, Sony Pictures 및 Starz는 모두 YouTube와 계약을 맺어 광고로 지원되는 전체 TV 에피소드와 영화를 스트리밍했습니다. 타임 워너도 소유하고있는 HBO는 지난해부터 인기 프로그램 클립을 사이트에서 제공하고있다.
WB가 한 일과 다른 회사가 한 일을 비교할 때 누구든지 차이를 알아 차리나요? 다른 조직은 전체 영화와 에피소드를 15 ~ 30 초에 걸쳐 흩어져 온라인에서 볼 수 있도록 만들었지 만 WB는 해당 자산의 짧은 클립 만 제공합니다. 전원이 꺼져 DVR이 작동하지 않을 때 놓친 에피소드 하나를 잡으려면 Smallville 시즌 전체를 구입해야합니다.
Time Warner 회장 겸 CEO Jeff Bewkes는 WB / YouTube 계약에 대해 다음과 같이 말했습니다.
"YouTube와 협력하여 새롭고 창의적인 광고 이니셔티브를 통해이 짧은 콘텐츠로 수익을 창출 할 수있는 능력을 향상시킬 것으로 기대합니다."
의역: "이것은 우리가이 거래를 체결하기 오래 전에 이루어진 일에 대해 주장함으로써 우리의 물건을 더 많이 홍보 할 기회를 줄 것입니다." 나는 그것이 "새롭다"와 "창조적"이라는 단어가 의미하는 바라고 생각합니다. 한 번은 CEO가 카메라 앞에서 "우리는 몇 년 전에 이러한 기회를 놓쳤습니다. 누군가는 머리가 두툼한 멍청이가 된 것에 대해 통치자로 우리를 때려야합니다."라고 말하는 것을 듣고 싶습니다. 나는 그 연설을 훨씬 더 믿을 것입니다.
당신에 대해 모르지만, YouTube에서 쇼의 클립을 보는 것보다 Hulu에서 전체 쇼를보고 싶습니다. 그리고 정말로 더 이상 TV DVD를 사고 싶은 사람이 있습니까? 예전에는 한 번도 보지 못한 프로그램의 전체 시즌을 볼 수있는 유일한 방법이었습니다. 영화와는 달리 프로그램에는 "재 감시 가능성"요소가 거의 없습니다 (물론 Psych, Firefly 또는 Dr. Who가 아닌 경우). $ 20 영화? 네, 5 ~ 6 번 볼게요. 50 달러 TV 쇼? 음, 한 번보고 나면 끝납니다.
WB가 온라인으로 만 클립을 제공함으로써 올바른 경로를 가고 있다고 생각하십니까? 아니면 광고 기반 콘텐츠를 통해 전체 프로그램을 제공해야합니까?
나는 Hulu의 A-Team을 보러 떠납니다. 시즌 3 에피소드 5와 카운트!