DVR 및 온라인 스트리밍 서비스가 도입 된 이후로 시청자는 TV (영화뿐만 아니라)를 시청하는 방법과시기 모두에서 탁월한 유연성을 누리고 있습니다. 80 년대와 90 년대 동안 VHS 녹화를 통해 소비자는 시청자가 실시간으로 시청할 수없는 경우에 한두 개의 프로그램을 녹화 할 수있었습니다. 그러나 현대의 TV 시청자들은 훨씬 더 사용자 친화적 인 옵션을 제공하므로 시청자가 몇주의 버튼 만 눌러도 몇 주 동안 TV를 시청할 수 있습니다. 마찬가지로 주문형 영화 개봉은 영화가 화면에 표시 될 때와 온라인에서 볼 수있는 시간 사이의 시간을 대폭 단축 시켰습니다. 일부는 극장 개봉과 동시에 디지털 플랫폼에 도착하기도합니다.
그 결과, 수많은 엔터테인먼트 프로그램과 소비자가 이용할 수있는 계속 확장되는 시청 옵션 세트로 인해 영화 및 TV 팬은 더 이상 동일한 인기 콘텐츠를 동시에 시청하지 않습니다. 그 후, 우리는 점점 더 불안정한 스포일러 환경을 탐색해야합니다. 한 번의 서투른 움직임은 주요 영화 / TV 이벤트에서 망쳐 지거나 잠재적으로 다른 사람의 놀라움을 망치는 것을 의미 할 수 있습니다. 이전에 우리는 스포일러 경고에 대한 진실과 영화 및 TV 스포일러를 피하는 방법에 대해 논의했지만 최근 몇 달 동안 의심하지 않는 엔터테인먼트 애호가 인 공식 스튜디오 및 네트워크 소셜 미디어 계정을 괴롭히기 시작했습니다.
대부분의 하드 코어 TV 및 영화 감상자들은 온라인에서 스포일러를 피하는 데 능숙 해졌습니다. 보려고하는 프로그램이 방송 된 후 소셜 미디어에서 벗어나거나, 적어도 트위터와 페이스 북에서 특히 사려 깊지 않은 친구와 가족을 언 팔로우 / 숨기기 등이 있습니다. 하지만 깜짝 놀라게 할 마지막 사람이 유명한 영화 나 TV 스포일러를 모호하게 만드는 문을 통과 한 첫 번째 사람이라면 어떨까요?
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공식 스포일러
최근 몇 주 동안 공식 스튜디오 및 네트워크 소셜 미디어 계정이 급증하여 방송 후 단 몇 분 (또는 개봉 후 며칠)에 서투르게 (또는 의도적으로) 주요 비밀을 공개했습니다. 그들의 프로그래밍을 신선하게 경험할 수있는 기회.
최근 영국의 공식 BBC Doctor Who Twitter가 시즌 8의 두 번째 에피소드에서 주요 공개를 망 쳤을 때 미국 시청자들은 연기되었고, Shonda Rhimes를 팔로우하기로 선택한 Grey 's Anatomy 시청자들은 제작자가 A를 공개했을 때 충격을 받았습니다. 시즌 10 시사회를 앞두고 자신의 쇼에서 핵심 음모를 이겼습니다. 이제 AMC의 The Walking Dead는 지금까지 가장 끔찍한 (그리고 널리 퍼진) 소셜 미디어 스포일러에 대한 책임이 있습니다. 네트워크는 5 시즌 중반 피날레에서 주요 캐릭터의 죽음을 알리는 이미지를 Twitter와 Facebook에 게시했습니다. 쇼가 동부 해안에서 방영되고 몇 분 후. 따라서 동부 및 중부 표준 시간대에서 "좋아요"또는 "따르는"사람은Facebook과 Twitter의 The Walking Dead는 쇼를 제작하는 바로 그 네트워크에 의해 망칠 가능성이 높습니다.
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당신이 그것을 놓친 경우 (그리고 워킹 데드에서 버릇없는 것에 대해 걱정하지 마십시오), 클릭하여 AMC의 악명 높은 트윗을 보려면 여기를 클릭하십시오.
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일부 팬들은 전리품 이미지를 무고한 소셜 미디어 실수로 일축했지만 AMC는 다양한 플랫폼에서 반발을 다르게 처리했습니다. 특히, 그들은 화난 시청자의 광범위하고 명백한 격렬한 답변에 따라 Facebook에서 이미지를 삭제했지만 (몇 시간 후에 다시 게시하기 위해) 이미지를 Twitter 피드에 남겼습니다.
공평하게 말하자면, 트위터는 (설계 상) 뉴스 속보와 문화적 반응을위한 장소 인 반면, 페이스 북은 순간적인 업데이트보다는 과거 콘텐츠를 수집하고 공유하는 플랫폼이라는 점을 인정할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 두 소셜 미디어 플랫폼에 대한 AMC의 무심한 게시물이 단순히 화제의 주제를 활용하려는 AMC 마케팅 부서의 계산 된 노력이 아니라 동해안에서 열렬한 인턴의 산물이라고 믿기는 어렵습니다.
나쁜 언론이 실제로 영화 나 TV 쇼에 대한 인지도를 높일 수있는 세상에서 (전체적으로 더 높은 시청률과 참여도 수치를 만들어 냄) 네트워크가 단순히 주사위를 굴려서 쇼가 소셜 미디어에서 인기를 얻음으로써 얻을 수있는 이점이 무엇이든 기대할 수 있습니다. 미디어 (필수 이벤트)는 기존 팬 백래시의 단점을 능가합니다.
결국 할리우드는 영화 나 TV 쇼에 대한 관심을 높이기 위해 (대부분의 영화 예고편을 보라) 메이저 공개를 망칠 수있는 사람이 아니며, 몇 주 동안 워킹 데드 프로듀서들은 중간에 충격적인 순간을 이야기 해 왔습니다. -시즌 5 피날레. AMC는 에피소드가 강력한 반응을 이끌어 낼 것이라는 것을 알았고 가능한 한 빨리 버즈를 활용해야한다고 결정했습니다. 잠재적으로 사실 이후에 용서를 구하는 것이 더 나을 것이라고 생각했습니다. 이를 위해 24 시간 후 네트워크는 에피소드를 망친 것에 대해 페이스 북과 트위터 모두에 공개적으로 사과했지만, 그것이 브레인리스 실수 라기보다 계산 된 마케팅 스턴트라면 전략은 결실을 맺었습니다. 새로운 시리즈 등급 기록을 획득했습니다.
다음은 앞으로 모든 팬에게 더 민감해질 것을 약속하는 AMC의 전체 인용문입니다.
"어젯밤 게시물에 대한 귀하의 의견을 들었습니다. 죄송합니다. 부정적인 의도가 전혀없는 상태에서 총을 뛰어 넘고 스포일러를 올렸습니다. 앞으로 스포일러가 발생할 가능성이 있는지 확인하기 위해 노력할 것입니다. 공식 AMC 소셜 피드는 감염되기 전에 죽습니다. 확실히 미국 서부 해안의 The Walking Dead 방송이 시작되기 전에 삭제됩니다. 항상 시청 해주셔서 감사합니다. 계속해서 댓글을 남겨 주시기 바랍니다. 모든 지원에 감사드립니다. #RIPSpoiler"
어느 쪽이든 팬들이 소셜 미디어 반응을 불러 일으키고 실시간으로 시청자와 대화를 시도하는 공식 네트워크 및 스튜디오 계정의 증가를보고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 트위터와 페이스 북의 쇼 / 영화 페이지는 상대적으로 정적 인 페이지 였지만, 뉴스가 네트워크 및 스튜디오 웹 사이트에 게시되면서 가끔 리트 윗이나 관련 외부 콘텐츠를 공유하면서 업데이트되었지만 이제 공식 페이지는 팬 논평 및 커뮤니티를위한 랜딩 플랫폼이되는 것을 목표로하고 있습니다.
어쨌든 East Coast의 감시자들이 공식 Walking Dead 소셜 미디어 페이지에서 시즌 5 중반 피날레에 대해 이야기하지 않았다면 충격과 비통함을 표현하기 위해 다른 곳으로 갔을 것입니다. 리뷰). 비즈니스 관점에서 AMC가 그 대화를 활용하고 참여하기를 원한다는 것은 이해할 수 있지만 비용은 얼마입니까? 소비자 관점에서 AMC는 자신의 케이크를 먹고 (버즈를 활용하여) 케이크를 먹으려 고 (모든 팬들에게 가슴 아픈 스토리 텔링을 보장)함으로써 상당수의 워킹 데드 팬에게 자신의 이벤트 TV 순간의 영향을 약화 시켰습니다..
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올바른 균형 찾기
문제는 인터넷 기술로 인해 점점 더 작아지고있는 세상에서 전 세계 TV와 영화의 다양한 시사회와 박스 오피스 데뷔로 더욱 복잡해졌습니다. 미국에 기반을두고 있음에도 불구하고 Marvel Studios는 대부분의 블록버스터 만화책을 국제 시장 초기에 출시하는 습관을 들이고 있습니다. 북미 시청자는 약 2 주 동안 온라인 스포일러를 피해야합니다. 마찬가지로 많은 서해안 시청자들이 AMC의 시즌 중반 5 스포일러 게시물에 화를 냈지만, 네트워크가 몇 시간 후 이미지를 다시 게시했을 때 (서해안 방송에 이어 일부 국제 시장에서 에피소드가 상영되기 전) 전 세계 팬들은 여전히 망쳤습니다.). 의심 할 여지가 없습니다.스튜디오와 네트워크는 언제 어디서든 콘텐츠를 데뷔해야하는 매우 구체적인 이유가 있습니다.하지만 전 세계적으로 연결성과 프로그래밍에 대한 접근성이 높아짐에 따라 마케팅 부서가 상호 연결된 글로벌 청중과 함께 진화해야합니다.
시청자에 대한 AMC의 사과에서 제안했듯이 네트워크 및 스튜디오는 제품 홍보와 핵심 팬 기반 사이의 균형을 계속 찾을 것입니다. 그러나 이전에 제안했듯이 시청자는 스포일러를 얼마나 오래 보류해야하는지에 대한 의견이 다르기 때문에 자신을 보호 할 책임도 있습니다. 일부 시청자는 친구와 가족이 방송 후 몇 시간 후에 페이스 북을 강타 할 것이라는 점을 기꺼이 받아들이지 만, 공식 영화 나 TV 계정이 각각 시사회 후 1 주일 이내에 스포일러를 게시하는 것을보고 화가 날 것입니다. 그럼에도 불구하고 다른 사람들은 스포츠 경기와 같은 방식으로 TV와 영화를 보는 것을 봅니다. 라이브를 보지 않는 사람들은 버릇이 생기면 스스로 책임을집니다.
TV 및 영화 스포일러 에티켓에 대해 보편적으로 확립 된 규칙이 없기 때문에 모든 통찰력은 주관적인 관점과 개인적인 의견에 지나지 않습니다. 스포츠 비교를 사용하여 일부 시청자는 모바일 앱과 소셜 미디어를 통해 게임의 광범위한 스트로크를 따라가는 것이 더 쉽기 때문에 축구 경기의 결과를 망치기가 더 어렵다고 제안 할 수 있습니다. 반면 The Walking Dead와 같은 프로그램은 몇 주 동안의 캐릭터 개발과 온 스크린 드라마를 통해 놀라움과 감성적 보상의 단 한 순간에 절정에 이릅니다. 그러나 열렬한 축구 시청자들은 진정한 팬이 단순히 넓은 스트로크를 원하지 않고 너무 많은 게임이 겹치면서 스포츠 애호가가 자신의 경험을 고립시키는 사치를 누린 적이 없다고 지적 할 것입니다. 다른 매치업의 하이라이트는 게임 중간에 재생됩니다.점수는 화면 하단을 가로 질러 스크롤되므로 오프 채널 "스포일러"를 피하는 것이 거의 불가능합니다.
즉, TV 및 영화 옵션의 계속 확장되는 카탈로그로 인해 엔터테인먼트 애호가들은 이제 비슷한 딜레마에 직면 해 있습니다. 워킹 데드와 왕좌의 게임은 여전히 광범위한 이벤트 TV 상태를 즐기고 있지만 매일 밤 하나 이상의 유명 쇼가 방송됩니다. 평균적인 미국 TV 시청자가 하루에 대략 4 시간의 프로그램을 시청한다는 점을 감안할 때, 스포일러를 피하기 위해 단순히 "소셜 미디어에서 벗어나기"접근 방식에 의존하는 것은 불가능합니다. 특히 지금은 공식 네트워크와 스튜디오 계정이 대화에 참여하고 있습니다.
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